La ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatima Zahra Ammor, a annoncé l’émission de plus de 160 000 visas électroniques en 2024, comprenant des citoyens de 111 nationalités différentes, soit une augmentation de 6 % par rapport à 2023.
Lors de la séance de questions-orales à la Chambre des représentants, tenue hier lundi, la ministre a précisé que cette évolution positive s’inscrit dans le cadre de la mise en œuvre de la feuille de route stratégique pour le tourisme 2023-2026, qui vise à renforcer l’attractivité du royaume en tant que destination mondiale, notamment à travers des mesures ciblées pour augmenter le taux de retour des touristes étrangers, actuellement de 36 %, contre 34 % avant la pandémie.
Ammor a souligné que cette hausse est due à la diversification des marchés touristiques, en particulier par l’orientation vers de nouveaux marchés tels que l’Amérique et l’Asie, ainsi qu’à la conclusion de partenariats stratégiques et à l’ouverture de nouvelles lignes aériennes, augmentant la capacité de transport aérien de 20 % entre 2023 et 2024, facilitant ainsi l’afflux de touristes vers le Maroc.
Dans ce même cadre, de vastes campagnes promotionnelles ont été lancées, la plus marquante étant la campagne « Maroc : Terre des Lumières », qui a ciblé plus de 20 destinations touristiques à l’intérieur du pays, en exploitant les médias numériques et les panneaux publicitaires géants dans les grandes capitales mondiales pour promouvoir l’image du Maroc comme une destination riche en culture, beauté et nature diversifiée.
