Le club de football espagnol Real Madrid s’apprête à entrer sur le marché marocain en ouvrant deux nouveaux restaurants dans les villes de Tanger et de Casablanca, dans le cadre de son plan d’expansion mondiale pour sa chaîne de restaurants « Uno By Real Madrid », qui a été lancée officiellement en octobre 2023 dans la capitale mexicaine, Mexico.
Selon le quotidien espagnol « El Confidencial », le club royal a signé des accords avec des partenaires locaux au Maroc dans le but d’ouvrir ces deux établissements avant la fin de l’année en cours. Cette initiative s’inscrit dans les efforts du club pour dynamiser un projet qui a démarré à un rythme plus lent que prévu.
Le Real Madrid avait ouvert son premier restaurant à Mexico, suivi d’un deuxième dans le même pays, avec des projets d’ouverture d’un troisième dans un avenir proche. Selon le plan, les établissements de Tanger et de Casablanca devraient être inaugurés plus tard en 2025.
La chaîne vise à établir 252 restaurants dans le monde d’ici 2029, mais jusqu’à présent, seulement 11 accords ont été signés. Le ralentissement de cette expansion, selon le journal, est dû à la rigueur du club dans l’examen des détails des contrats afin de garantir la préservation de l’image et du nom du Real Madrid, entraînant des négociations prolongées qui pourraient décourager certains investisseurs en raison des complexités bureaucratiques.
Le projet reposera sur un modèle diversifié, comprenant des restaurants haut de gamme situés dans les centres-villes, équipés d’écrans pour suivre les matchs de l’équipe, ainsi que des restaurants de taille intermédiaire dans des zones moins fréquentées, garantissant une flexibilité adaptée aux différents marchés et environnements sociaux.
Chaque restaurant portant le nom du Real Madrid proposera un menu inspiré de la culture madrilène, avec des plats tels que les « patatas bravas » accompagnées de la sauce « Spicy 93 », en hommage au célèbre but de Sergio Ramos en finale de la Ligue des champions 2014, ainsi que des plats comme le “Viking Chicken Burger”, des options végétariennes, des milkshakes et divers desserts.
Selon un plan établi par la société PwC, les revenus de la chaîne de restaurants pourraient atteindre 762 millions d’euros d’ici 2029, avec un bénéfice net avant intérêts et impôts estimé à environ 116 millions d’euros.
Après le Maroc, il est prévu que d’autres ouvertures aient lieu en Argentine et au Panama en 2026, tandis que le club continue ses négociations avec des investisseurs potentiels en Corée du Sud, au Japon, en Indonésie et aux États-Unis, dans le cadre du renforcement de la présence mondiale de sa marque.
