Marrakech accueille le Forum de l’industrie hôtelière
La troisième édition du Forum de l’industrie hôtelière a débuté aujourd’hui, jeudi 5 février 2026, à Marrakech. Organisée par la Fédération nationale de l’industrie hôtelière, cette manifestation se déroule sur deux jours sous le thème « Investissement et innovation : vers une amélioration de la performance et de l’efficacité ». Le forum rassemble des professionnels, des investisseurs ainsi que des institutions publiques et financières pour discuter des principaux défis auxquels le secteur hôtelier et touristique fait face au Maroc.
L’objectif du forum est d’identifier les obstacles structurels qui empêchent l’amélioration de la performance des unités hôtelières et le renforcement de leur compétitivité. Trois enjeux stratégiques majeurs sont au cœur des discussions : la réforme du système fiscal, les bases de financement et la gouvernance institutionnelle.
Les acteurs du secteur considèrent que le système fiscal fragmenté constitue un frein à la modernisation et à la mise à niveau des infrastructures hôtelières existantes, ce qui entrave leur capacité à rivaliser tant sur le marché national qu’international. Les participants visent à élaborer des propositions concrètes pour restructurer la fiscalité de manière à l’adapter aux spécificités de l’investissement hôtelier et à la durée de retour sur investissement.
Le sujet du financement est en tête des débats, en raison de l’inadéquation des formules bancaires et des mécanismes de financement traditionnels avec les exigences des projets hôteliers à forte composante capitalistique. La fédération a ainsi appelé au développement d’outils financiers innovants adaptés à ce secteur vital.
Le forum met également en lumière la question de la gouvernance touristique, en pointant un décalage entre la dynamique de promotion touristique internationale et la rapidité de la structuration de l’offre hôtelière et du développement des services sur le terrain. Cela nécessite un renforcement de la coordination entre les centres de décision afin d’assurer une cohérence entre l’image marketing du Maroc et la qualité des produits hôteliers.
Ce forum, qui réunit des experts, des investisseurs et divers acteurs du secteur, constitue une occasion de repenser les politiques et stratégies soutenant la modernisation de l’industrie hôtelière. Il vise à renforcer sa contribution à l’économie nationale en formulant des recommandations pratiques susceptibles d’aider à surmonter les défis actuels.
