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Les travaux de la première conférence nationale sur la publicité ont débuté à Casablanca, organisée par le ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, avec la participation d’experts, de professionnels et d’acteurs des médias. L’objectif est de discuter de l’état du marché publicitaire national et des moyens de le développer sur des bases d’innovation, de transparence et de responsabilité.
Les intervenants ont souligné que le secteur a un besoin urgent d’une réforme complète du cadre juridique et réglementaire, garantissant la protection du consommateur contre les publicités trompeuses, tout en s’adaptant aux transformations numériques et en stimulant la créativité locale dans le contenu publicitaire.
Au cours d’une des sessions, Salim Cheikh, directeur général de la chaîne 2M, a déclaré que « près de 70 % du marché publicitaire au Maroc n’est soumis à aucune régulation », estimant que ce vide réglementaire impose la nécessité de moderniser les législations pour garantir une concurrence équitable et structurer le secteur.
Pour sa part, Eladja El Zouaïch, directrice du développement des publicités de TV5 Monde, a noté que l’expérience européenne en matière de contrôle préalable des publicités représente « un modèle réussi qui peut inspirer ». Elle a souligné l’importance de réguler le contenu publicitaire en accord avec les valeurs culturelles et sociales de la société.
Le spécialiste du droit de la propriété intellectuelle, Ilias Khrouz, a considéré que la publicité « est plus qu’une simple activité commerciale, elle est un pilier fondamental des industries culturelles et créatives ». Il a appelé à la création d’une autorité nationale unifiée pour réguler le secteur et renforcer la confiance entre les annonceurs et le public.
La conférence s’est conclue en affirmant que le défi futur consiste à bâtir un marché publicitaire responsable et transparent, contribuant au développement économique tout en préservant les valeurs éthiques, grâce à une partenariat institutionnelle efficace entre l’État, les professionnels et les médias.
