La Fédération royale marocaine de football (FRMF) et l’Office national marocain du tourisme (ONMT) ont lancé, le mardi 18 novembre 2025, leur nouvelle campagne stratégique sous le slogan « Maroc, terre de football », dans une démarche ambitieuse pour renforcer l’image du Royaume en tant que destination sportive et touristique mondiale, alors que les préparatifs s’intensifient pour accueillir la Coupe d’Afrique des Nations « Maroc 2025 ».
La campagne, dévoilée lors d’une cérémonie officielle en présence de Fouzi Lekjaa, président de la FRMF, et Adel Fakir, directeur général de l’ONMT, met en avant la passion footballistique des Marocains à travers un film artistique qui souligne le rôle du football dans la vie des enfants dans les rues, l’enthousiasme des jeunes sur les plages, et l’engagement des familles à suivre les matchs dans les cafés, intégrant ainsi ce sport dans le tissu social marocain.
Le film utilise une idée originale, faisant du soleil un symbole narratif central reliant les images, les lieux et les émotions, tout en mettant en avant des moments de victoire et de jeu collectif, sous le slogan : « Ici… la passion du football se lève comme le soleil du Maroc ». L’attrait du film est également renforcé par la présence de stars de l’équipe nationale, Achraf Hakimi et Brahim Diaz, qui apparaissent en tant que soutiens aux jeunes talents, sur fond de musique chaleureuse reprenant la chanson « Can’t Take My Eyes Off You » interprétée par l’artiste Mariam Abou Al Wafa, ajoutant une dimension émotionnelle et vivante à la campagne.
Cette initiative vise à présenter le Maroc comme une destination complète pour le sport et le tourisme, en affirmant sa préparation à accueillir des compétitions continentales et internationales, grâce à des infrastructures modernes et des stades répartis dans plusieurs villes. Elle prévoit également de diffuser des messages promotionnels sur les plateformes numériques, à la télévision, à la radio, dans la presse et à travers des panneaux publicitaires, créant ainsi un équilibre entre la passion du football, l’identité nationale et le rayonnement international du Royaume.
