Le mardi 23 septembre 2025, un nouveau programme national de sensibilisation à la nutrition équilibrée et à l’éducation par le sport a été lancé officiellement à Casablanca. Ce programme a été initié par le groupe Bel Maroc, à travers sa marque emblématique La Vache qui rit, en partenariat avec l’organisation Tibou Africa, et avec le soutien du ministère de l’Éducation nationale, de la Préscolaire et des Sports.
Ce programme vise, durant l’année scolaire 2025-2026, environ 30 000 élèves de l’école primaire publique, répartis sur 48 établissements dans 12 régions du royaume.
Ce projet s’inscrit dans le prolongement de l’initiative « La Vache Qui Rit For Good », qui illustre l’engagement de l’entreprise en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), un label qu’elle a obtenu de la Confédération générale des entreprises du Maroc. Cette collaboration vise également à renforcer les efforts de l’organisation Tibou Africa, pionnière dans l’inclusion des jeunes par le sport.
Le programme est en adéquation avec la stratégie nationale multisectorielle en matière de nutrition (2024-2030), qui a pour objectif de réduire la carence en nutriments essentiels comme l’iode et le fer. En proposant des produits enrichis en éléments nutritifs, la marque La Vache qui rit poursuit son engagement à fournir une alimentation saine et durable aux enfants et aux familles marocaines.
La cérémonie de lancement s’est déroulée à l’école primaire Al Wahda de Casablanca, en présence de représentants des autorités locales et éducatives. L’application du programme débutera le 1er octobre prochain et se déploiera tout au long de l’année scolaire par le biais d’ateliers de sensibilisation à la nutrition et de séances sportives encadrées par des formateurs spécialisés formés par l’organisation Tibou Africa.
Le programme ne s’adresse pas uniquement aux élèves, mais contribue également à l’intégration sociale et professionnelle des jeunes en situation NEET, en leur offrant des formations pour travailler en tant qu’animateurs dans le cadre de l’initiative, ce qui leur ouvre de nouvelles opportunités d’emploi.
Lors de cette occasion, Leila Akadi, directrice marketing du groupe Bel Maroc, a exprimé sa fierté pour le lancement de ce programme, déclarant : « Nous sommes fiers de cette initiative qui bénéficiera à 30 000 enfants à travers le Maroc. Nous cherchons, par ce biais, à sensibiliser les jeunes générations à l’importance d’une alimentation saine et de l’exercice physique régulier. »
De son côté, Mohamed Amin Zriyat, président fondateur de l’organisation Tibou Africa, a souligné que ce partenariat représente une synergie entre l’expertise de Bel Maroc en matière de nutrition et l’expérience de Tibou Africa dans l’éducation par le sport, précisant que l’objectif est de « permettre à des milliers d’enfants d’adopter un mode de vie sain et actif, avec le soutien et la confiance du ministère de l’Éducation nationale ».
