En 2025, le Maroc a enregistré les plus hauts revenus de l’histoire du football africain, consolidant ainsi la transformation commerciale de la compétition continentale.
LaConfédération africaine de football a annoncé que la Coupe d’Afrique des nations TotalEnergies Maroc 2025 a réalisé un succès commercial sans précédent, avec des revenus liés à cet événement continental en hausse de plus de 90 % par rapport aux éditions précédentes. Cette évolution remarquable témoigne de la transformation profonde qu’a connue la compétition en matière de gestion économique et de marketing sportif, la rendant aujourd’hui l’une des compétitions continentales les plus attractives à l’échelle internationale.
Cette forte augmentation des revenus est le résultat d’un ensemble de facteurs, parmi lesquels l’expansion notable du portefeuille de partenaires commerciaux, la croissance continue de la commercialisation des droits de diffusion télévisée et numérique, ainsi que l’ouverture de la Confédération à de nouveaux marchés en dehors de l’espace traditionnel, notamment en Asie de l’Est, avec une présence marquée en Chine et au Japon, tout en renforçant sa position dans les marchés européens, américains et latino-américains.
Le nombre de sponsors a connu une évolution sans précédent lors des dernières éditions, passant de neuf sponsors lors de l’édition camerounaise de 2021 à dix-sept sponsors pour l’édition de la Côte d’Ivoire en 2023, pour atteindre vingt-trois sponsors lors de l’édition marocaine de 2025. Cette tendance ascendante reflète la confiance croissante des marques mondiales dans la valeur marketing de la Coupe d’Afrique des nations et confirme la volonté des partenaires historiques d’investir dans cet événement, qui offre une large visibilité et un fort retour sur investissement.
Entre 2021 et 2025, la Confédération africaine de football a adopté une approche novatrice fondée sur l’analyse des données et la compréhension du comportement des audiences mondiales, permettant de repositionner la compétition comme un produit sportif d’envergure internationale. Après la fin de l’édition de la Côte d’Ivoire en 2023, la Confédération a réalisé une étude approfondie sur les attentes des publics dans différents continents, indiquant un intérêt considérable et insuffisamment exploité dans divers marchés internationaux, fournissant ainsi une base claire pour développer la stratégie commerciale de l’édition en cours.
Ces informations ont permis d’orienter les politiques de sponsoring et de diffusion de manière plus ciblée, avec une attention particulière portée sur des zones à forte interactivité comme la Chine, le Japon et le Brésil, ainsi que sur des marchés européens stratégiques, contribuant ainsi à élargir le réseau de partenaires et à renforcer la valeur totale des droits commerciaux.
Aujourd’hui, le panel de sponsors de la Confédération s’étend sur plusieurs continents, intégrant des partenaires des États-Unis, de Chine, d’Allemagne, de Japon, du Maroc, de Côte d’Ivoire et du Royaume-Uni, avec l’ajout pour la première fois de la Turquie, ainsi que l’intégration de l’Union européenne dans le portefeuille des sponsors, témoignant de l’élargissement de la portée internationale de la Coupe d’Afrique des nations. Des entreprises majeures telles que TotalEnergies, Orange, Lona-ci, 1xBet, Visa, Tecno et Puma ont renouvelé leur engagement, aux côtés de partenariats continus avec des marques mondiales telles qu’AGL, Danone et Unilever.
Dans le cadre de l’accompagnement des nouvelles transformations dans l’industrie du sport, la Confédération africaine de football a lancé le projet eAFCON, permettant à la Coupe d’Afrique des nations d’entrer pour la première fois dans l’univers des jeux vidéo et des sports numériques, en partenariat avec Konami et son jeu eFootball. Ce projet devrait devenir un levier stratégique majeur pour le système sportif africain, intégrant des actifs numériques au cœur de l’offre commerciale de la Confédération lors des prochaines éditions, renforçant ainsi la présence de la compétition auprès des jeunes et s’alignant sur les évolutions mondiales dans le secteur du divertissement sportif.
Avec ces indicateurs, la Coupe d’Afrique des nations TotalEnergies Maroc 2025 affirme qu’elle n’est pas seulement une compétition continentale, mais un tournant décisif dans l’histoire du football africain, incarnant sa transition vers une nouvelle ère basée sur le professionnalisme, l’innovation et le positionnement au sein de l’économie sportive mondiale, illustrant ainsi la transformation de la Confédération en un acteur majeur et intégré dans l’industrie du sport.
