Aujourd’hui, mardi, s’est ouvert à Shanghai le Salon international du tourisme de Chine 2025, considéré comme le plus grand événement du secteur des voyages en Chine, avec la participation de professionnels du tourisme venus des quatre coins du monde, et ce, jusqu’à jeudi au Centre mondial des expositions et des conférences de Shanghai. Cet événement constitue une plateforme stratégique pour le réseautage et l’échange d’opportunités commerciales dans l’industrie du voyage, attirant plus de 600 exposants de 80 pays, et devrait accueillir environ 15 000 visiteurs professionnels, en plus de plus de 1 000 acheteurs représentant 790 agences de voyage.
Le Bureau national marocain du tourisme a fait une forte présence lors de cet événement à travers une importante délégation comprenant des professionnels marocains et un programme riche visant à renforcer les perspectives de coopération avec le marché chinois. Le bureau accompagne également la participation de quinze exposants marocains cherchant à mettre en avant les atouts de la destination touristique marocaine et à développer des partenariats structurels avec des acteurs chinois.
Un stand marocain distinct a été installé dans le cadre de l’exposition, figurant dans la tournée officielle de la gestion de « ITB China », où il bénéficie d’une attention particulière de la part des organisateurs, des grands groupes touristiques et de personnalités chinoises de premier plan, conférant ainsi au Maroc une visibilité croissante sur le marché touristique asiatique.
Le Maroc s’efforce de retrouver l’élan qu’il avait atteint en 2019, lorsqu’il avait accueilli 142 000 visiteurs chinois, avant que les chiffres ne chutent pendant la période de la pandémie. Le royaume a enregistré un rebond significatif en 2024, atteignant 107 000 visiteurs chinois, soit un taux de reprise de 75 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.
Cette amélioration est attribuée à une politique proactive menée par le Bureau national marocain du tourisme, qui a lancé un plan d’action ambitieux ciblant le marché chinois à travers des partenariats stratégiques, des campagnes promotionnelles, des rencontres professionnelles et médiatiques, ainsi que l’organisation de voyages de familiarisation et de tournées promotionnelles. Le rétablissement de la liaison aérienne directe entre Casablanca et Pékin en janvier, ainsi que le lancement de la ligne Shanghai-Casablanca par China Eastern Airlines, ont été des éléments clés dans cette orientation.
Les prévisions de l’Académie chinoise du tourisme et de l’Organisation mondiale du tourisme indiquent une augmentation du nombre de voyageurs chinois à l’étranger, passant de 87 millions en 2023 à environ 130 millions en 2024, avec une anticipation d’atteindre 155 millions en 2025 et 200 millions d’ici 2028, faisant de la Chine le plus grand marché touristique mondial, représentant à elle seule un touriste sur dix dans le monde.
