Apple a annoncé hier, mardi, sa nouvelle gamme de smartphones iPhone, dont un modèle inédit appelé iPhone Air, plus fin et équipé d’un processeur de dernière génération. Il est remarquable que la société de Cupertino ait décidé de maintenir ses prix inchangés, malgré les droits de douane imposés par l’administration Trump, qui impactent considérablement ses marges bénéficiaires.
Le véritable vedette de la conférence annuelle, l’iPhone Air, se distingue par son design mince et sa batterie haute densité, avec le processeur A19 Pro, optimisé pour la performance et l’efficacité énergétique. Son prix débute à 999 dollars, occupant ainsi une place intermédiaire entre les modèles traditionnels et les modèles haut de gamme, qu’Apple qualifie de « plus résistant jamais conçu pour un iPhone ».
Face à une concurrence féroce, notamment de Samsung dans le segment des téléphones ultra-minces, Apple mise sur ce design attrayant pour séduire les utilisateurs. Tim Cook, le PDG de l’entreprise, a déclaré : « Nous avons réalisé le plus grand bond en avant dans l’histoire de l’iPhone ».
Concernant les prix, Apple n’a introduit aucune augmentation par rapport à la génération précédente pour l’iPhone 17 et l’iPhone 17 Pro. L’iPhone 17 avec 256 Go de capacité sera proposé à 799 dollars, soit le même prix que l’iPhone 16 de base, mais avec une double capacité de stockage. De son côté, l’iPhone 17 Pro de 256 Go sera vendu 1 099 dollars, identique au prix de l’iPhone 16 Pro de l’année dernière, sans modèle de base à 999 dollars.
La société a également renouvelé ses écouteurs AirPods Pro 3 et sa montre Apple Watch, cette dernière étant désormais équipée d’un dispositif de mesure de la pression artérielle, le tout sans changement de prix.
Maintenir les prix stables est interprété comme un signe fort ; Apple préfère supporter les coûts des droits de douane plutôt que de risquer de perdre des parts de marché face à Samsung, Google et aux fabricants chinois. Les analystes estiment que ces droits pourraient coûter à l’entreprise plus d’un milliard de dollars au cours du trimestre financier actuel.
À Wall Street, où l’augmentation des prix était anticipée, la réaction a été tiède, avec une baisse de 1,6 % du titre d’Apple après l’annonce.
