En 2024, le système Coca-Cola au Maroc a enregistré une contribution économique supplémentaire de 724 millions de dollars à travers les différentes étapes de sa chaîne de valeur, mettant en lumière son rôle vital dans le soutien de l’économie nationale et le renforcement des opportunités d’emploi.
Une étude indépendante réalisée par la société Steward Redqueen, lors de l’inauguration de deux nouvelles lignes de production de l’entreprise de mise en bouteille Coca-Cola européanienne (ECCBC) à Casablanca, a révélé que le système a contribué à soutenir plus de 37 000 emplois directs et indirects répartis sur des secteurs clés tels que le commerce de détail, l’agriculture, l’industrie, le transport et les services. Cette étude a montré que chaque emploi direct créé par le système engendre 15 emplois supplémentaires dans l’économie nationale.
Fried Benschkoron, directeur général d’ECCBC au Maroc, a souligné que :
« Ces résultats confirment le rôle crucial que joue le système Coca-Cola en tant que moteur de création de valeur partagée dans l’économie marocaine. Nous faisons partie intégrante des communautés locales et nous demeurons fermement engagés à créer des opportunités pour notre population, nos partenaires et les communautés que nous servons. »
L’étude a révélé que la valeur des achats effectués auprès de fournisseurs marocains a atteint 302 millions de dollars en 2024, englobant des secteurs variés tels que la production de sucre, l’emballage, le transport et les services marketing. Cela reflète le niveau d’intégration locale dont bénéficie le système et renforce le statut de Coca-Cola en tant que partenaire fiable dans le développement économique national.
Charles Beirouti, directeur général de Coca-Cola au Maroc, a déclaré :
« Le Maroc est l’un de nos marchés les plus stratégiques en Afrique. Notre vision est de redynamiser le monde et de faire la différence en soutenant les moyens de subsistance, en autonomisant les entrepreneurs et en investissant dans la résilience des communautés locales à long terme. »
Au cours des cinq dernières années, ECCBC a renforcé sa présence au Maroc en acquérant la société Atlas Bottling Company, une démarche qui confirme son engagement à long terme envers l’investissement local, la production et la distribution, tout en soutenant le progrès social et économique du Royaume.
La contribution du système Coca-Cola dépasse le cadre économique, incluant également son soutien à l’initiative de gestion des ressources en eau en Afrique, avec un investissement prévu de 25 millions de dollars d’ici 2030. L’objectif est de renforcer la sécurité hydrique dans 20 pays africains, d’améliorer l’accès à l’eau potable et de protéger les ressources en eau tout en renforçant les capacités des communautés face aux changements climatiques.
L’étude s’est appuyée sur une analyse de l’impact économique direct et indirect du système Coca-Cola au Maroc, en se fondant sur des données opérationnelles précises et des sources statistiques fiables, afin de mettre en lumière l’impact du système sur chaque maillon de la chaîne de valeur, depuis les agriculteurs cultivant la canne à sucre jusqu’aux détaillants.
Teodora Ninova, associée chez Steward Redqueen, a déclaré : « Notre étude montre clairement l’ampleur et l’impact profond du système Coca-Cola au Maroc. Il ne s’agit pas seulement de l’impact direct, mais également de la valeur ajoutée résultant des partenariats locaux et des chaînes d’approvisionnement. »
