Le secteur touristique au Maroc continue d’afficher des résultats positifs avec le début de l’année 2026, dépassant le cap de 1,3 million de touristes en janvier, en hausse de 3 % par rapport à la même période l’année précédente, selon les données de la Direction des études et prévisions financières. Cette croissance témoigne de l’attractivité persistante de la destination marocaine sur les marchés internationaux, soutenue par l’amélioration des flux touristiques en provenance de plusieurs pays clés.
Plusieurs marchés ont contribué à cette performance, notamment la France avec une augmentation de 14 %, suivie de la Pologne (+40 %), des États-Unis (+15 %), de l’Italie (+6 %), de la Belgique (+5 %) et du Canada (+10 %), ce qui montre la diversité des sources de demande touristique et la capacité du Maroc à attirer des segments variés de visiteurs.
Par ailleurs, une dynamique encore plus forte s’est fait sentir au niveau des nuits passées dans les établissements d’hébergement classés, qui ont connu une hausse de 12 % à la fin janvier, profitant de l’accueil par le Maroc des phases finales de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, ainsi que de l’attrait croissant de certaines destinations touristiques. Des villes telles que Rabat (+42 %), Casablanca (+36 %), Tanger (+31 %) et Ouarzazate (+35 %) ont enregistré de fortes performances, avec une amélioration notable à Agadir, Marrakech, Fès et Essaouira.
Cet élan s’est également traduit par une hausse des recettes touristiques, qui ont augmenté de 19,3 % pour atteindre 11,7 milliards de dirhams en janvier 2026, contre 9,8 milliards de dirhams l’année précédente, reflétant ainsi une amélioration de la valeur ajoutée du secteur. Ce parcours ascendant souligne la capacité du tourisme marocain à renforcer sa position en tant que levier essentiel pour l’économie nationale, malgré les défis conjoncturels.
