Ouarzazate se distingue dans la version marocaine du livre « Fondamentaux du marketing moderne » pour l’année 2025. Grâce à sa marque territoriale VisitOuarzazate, sélectionnée par l’institution Kotler Impact Inc., elle figure parmi les modèles les plus représentatifs du marketing territorial au Maroc.
Ce choix reflète la dynamique croissante de la ville et souligne sa position en tant que destination touristique authentique marocaine, riche en diversité culturelle et patrimoniale, mêlant histoire et innovation dans son approche marketing.
VisitOuarzazate s’appuie sur une vision ambitieuse adoptant une approche renouvelée du marketing territorial, en mettant en lumière des histoires locales riches qui capturent l’essence de la ville, tout en les rendant accessibles à un large public mondial.
Imane Saber, présidente du conseil provincial du tourisme d’Ouarzazate, affirme que la marque VisitOuarzazate n’est pas qu’une simple identité touristique, mais un projet culturel et narratif portant un message humain et esthétique, reliant la mémoire locale au monde.
La ville se prépare à une nouvelle phase de développement touristique, incluant la réouverture de plusieurs unités hôtelières après leur rénovation, dans le cadre d’un partenariat entre les secteurs public et privé, en phase avec les nouvelles orientations du ministère du Tourisme.
Ouarzazate bénéficie également de programmes nationaux comme Cap Hospitality et Go Siyaha, qui soutiennent l’investissement et renforcent l’attractivité de l’offre touristique, constituant un pilier important pour améliorer la qualité des services et élargir le bassin de visiteurs.
Le plan Rising Ouarzazate, lancé par l’Office national marocain du tourisme, renforce cette dynamique en repositionnant la ville comme une destination unique alliant le charme du désert, la richesse du patrimoine cinématographique et la profondeur de l’expérience culturelle.
Saber insiste sur la nécessité d’améliorer la connectivité aérienne de la ville avec les capitales mondiales, afin de permettre à Ouarzazate de rivaliser en tant que pôle touristique international.
Ce dynamisme bénéficie d’un soutien direct du wali de la province de Ouarzazate, qui accompagne les différentes initiatives promotionnelles, dont la visite d’une délégation médiatique de l’agence de presse américaine Associated Press, qui a réalisé une série de reportages sur les atouts touristiques et culturels de la ville, renforçant ainsi son rayonnement international.
