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Le Secrétaire d’État chargé de l’Artisanat, Lahcen Saadi, a annoncé un ensemble de mesures stratégiques nouvelles visant à renforcer la compétitivité des artisans et à élargir la présence des produits marocains sur les marchés nationaux et internationaux. Il a affirmé que l’année 2025 marquera une étape cruciale dans le processus de modernisation et d’internationalisation du secteur.
Lors d’une séance au Conseil des conseillers, Saadi a indiqué que le ministère a signé trois conventions majeures cette année, destinées à instaurer une dynamique durable dans les exportations artisanales. Il a précisé que ces initiatives reposent sur les performances positives enregistrées durant les neuf premiers mois de 2025, durant lesquels la valeur des exportations de l’artisanat a atteint 903 millions de dirhams, soit une hausse de 11 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Ces initiatives incluent le « Pacte de commerce extérieur » pour la période 2025-2027, signé le 28 mai dernier, qui s’inscrit dans le cadre des objectifs du programme gouvernemental 2021-2026. Ce pacte vise à soutenir le tissu économique et à renforcer la notoriété de la marque « Made in Morocco » à l’international. Pour la première fois, il permet aux petites entreprises d’accéder aux programmes de soutien à l’exportation en réduisant le chiffre d’affaires minimum requis de 2 millions de dirhams à 1 million, tout en établissant un mécanisme de couverture publique pour les risques d’exportation et en intensifiant la promotion sur les marchés prometteurs.
Lahcen Saadi a également mentionné la signature d’un accord de partenariat le 17 avril 2025 pour développer les exportations de l’artisanat à l’international. Cet accord prévoit un accompagnement des entreprises et des coopératives artisanales dans leur transformation numérique, l’utilisation d’outils d’intelligence artificielle pour le marketing, et la création de plateformes électroniques pour promouvoir les produits marocains sur les plus grandes sites de commerce électronique.
De plus, un second protocole d’entente a été signé le 7 mai 2025 pour créer une plateforme numérique de commercialisation des produits artisanaux au niveau national et international, en partenariat avec le Secrétariat d’État, l’institution « Dar Sani » et le groupe Banque Populaire et « Mastercard ». Cette initiative vise à fournir des solutions de paiement numériques adaptées aux artisans tout en renforçant leur intégration dans l’économie numérique.
Le responsable gouvernemental a affirmé que ces initiatives s’inscrivent dans une approche globale visant à valoriser les produits des artisans à travers toutes les étapes de la chaîne de valeur. Il a souligné que les infrastructures de production et de commercialisation comprennent actuellement plus de 140 structures en activité et 50 autres en cours de réalisation, en mettant l’accent sur le soutien aux artisanes dans les zones rurales via le programme « Maisons de l’artisan » qui inclut plus de 110 établissements.
Saadi a également révélé trois programmes structurants de soutien aux acteurs, à savoir : le programme d’accompagnement des agrégateurs (84 bénéficiaires), le programme d’accompagnement à l’export (40 bénéficiaires) et le programme d’excellence pour les filières tapis et poterie (55 bénéficiaires). Le Secrétariat d’État développe également un système de veille stratégique qui a produit jusqu’à présent 30 rapports analytiques, ainsi qu’une carte interactive comprenant 228 acteurs commerciaux internationaux dans 34 marchés.
Il a indiqué que 70 salons nationaux seront organisés en 2024, avec la participation de plus de 7000 exposants, ainsi que 10 salons internationaux réunissant environ 250 participants, tout en établissant des partenariats avec des marques mondiales telles que « Galeries Lafayette » en France et « El Corte Inglés » au Portugal, ainsi qu’en organisant des rencontres professionnelles et des visites de designers internationaux pour découvrir les savoir-faire marocains.
Enfin, Saadi a conclu en affirmant que la nouvelle stratégie accorde une grande importance au marketing numérique à travers des plateformes telles qu' »Anou », ainsi qu’à des sessions de formation et à la promotion numérique de la marque marocaine. Il a noté que le volume des ventes en ligne a connu une augmentation significative, avec un taux de satisfaction de 91 % parmi les consommateurs, basé sur l’analyse de plus de 4400 évaluations sur les plateformes de commerce électronique internationales.
